Schmincke kurucularının sloganı olan "MELIORA COGITO" (en iyisini yapmaya çalışırım) bugünün dördüncü jenerasyon sahibi için bile geçerliliğini korumaktadır. Schmincke'nin ortak kurucuları olan ressam-kimyager-renk uzmanı Hermann Schmincke ve Joseph Horadam bu standardı 1881'de koydular. Horadam, en iyi ressam suluboyalarının gelişimi için 11 yıl çalıştı. Dönemin suluboya standardını belirleyen İngiliz boya üreticileri ile aralarında dostane bir rekabet vardı. Bu dostane rekabet daha yüksek kaliteyi yakalama adına bugün halen devam etmektedir. Son 4 yıldır Schmincke laboratuarı, Almanya'da önde giden ve tanınmış bir çok ressam tarafından da en iyinin iyisi olarak tanınan HORADAM suluboyalarının daha fazla gelişimi için önemli bir çalışma yürütmektedir. Bu konuda, sadece HORADAM suluboyalarını kullanmamış iki suluboya ressamı olan Nolde ve Kokoschka'nın, açık ve özgürce yaptıkları övgülerden söz edilebilir. Emil Nolde beğenisinin ifadesi olarak, Joseph Horadam'ın torunlarından firma sahibi Hesse ailesine meşhur çiçekli tablolarından birini hediye ederek jest yapmıştır. En iyinin iyisini sunmaya devam etmek Schmincke hedefi olarak kalacaktır. Fakat "en iyi" ne demektir? Diğerleri de bu farka ulaştıklarını iddia etmektedirler.
110 renk , yenilenmiş HORADAM çeşidini temsil etmektedir. Bu renklerin 70'i, özellikle renklerin karışımı için, sadece bir pigmentle formüle edilmiştir -profesyonel resim için ideal-. 37 yeni renkten 33'ü bu tip tek-pigment formülasyonlarıdır. 44 geleneksel HORADAM rengi değiştirilmemiştir. 110 renkten 28'inin pigmentasyonunda gelişim sağlanmış ancak temelde renk görünümünün aynı kalması sağlanmıştır. Bunların 14'ü de tek-pigment formülasyonudur. Geliştirme aşamasında bu değişikliklerden bazıları zaten eski HORADAM çeşidinde yapılmıştı. Önceki HORADAM çeşidinden 46'sı, 18 parlak tondan 17'si dahil, daha iyi alternatifleri olması veya karışımla kolayca elde edilebildikleri için çıkarılmıştır. Yeni HORADAM çeşidi için toplam 98 ressam pigmenti kullanılmıştır. Bunların 28'i tamamen yeni pigmentlerdir. Sonuç olarak renksel görünümü açısından toplam çeşit uyumlu, dengeli ve tamamlanmış durumdadır.
